El vídeo animado es la herramienta más efectiva para impulsar tu estrategia de marketing de contenido. Te brinda la oportunidad de comunicarte con tu audiencia de forma atractiva y memorable.

Sin embargo, para que tus vídeos te proporcionen los resultados esperados, es preciso que tengas en cuenta ciertos aspectos.

En este blog vamos a hablar sobre 7 aspectos clave que se deben tener en consideración, antes de lanzarnos a por todas a producir un video de empresa animado.

¿Atraer nuevos clientes potenciales?, ¿Lanzar un nuevo producto? ¿Aumentar la visibilidad de la marca? ¿Educar a la audiencia?

Un objetivo claro y bien definido, será la brújula que te guiará y mantendrá enfocado o enfocada hacia el camino correcto.

Cuando no se tiene un objetivo claro, se suele cometer un error muy común; querer cubrir distintas ideas o temas, provocando confusión y ruido en la comunicación.

Enfocarte en un único objetivo es fundamental para crear mensajes claros.

¿Tienes mucho que contar? No te preocupes, ¡Siempre podrás crear más videos para cubrir otros objetivos de negocio!

2. DEFINE TU AUDIENCIA.

No intentes llegar a todo el mundo. Pon el foco en las personas adecuadas.

La segmentación de la audiencia es un proceso esencial para crear una estrategia de marketing efectiva para cualquier negocio.

Conocer a fondo a tu audiencia implica entender sus problemas, deseos o necesidades, para así, ofrecerles soluciones efectivas mediante contenido relevante y más personalizado.

Puedes crear tantos perfiles de clientes ideales o Buyer Personas como sean necesarios, de acuerdo a tu tipo de negocio. Estos perfiles son construidos a partir de datos demográficos, necesidades, intereses, comportamientos, motivaciones, etc.

Es un proceso de investigación que requiere de mucho tiempo y paciencia, pero es la base para una comunicación de marca efectiva. Así que, si no lo has hecho todavía, ¡ahora es un buen momento para empezar!

Una buena forma de empezar, es a través de encuestas y entrevistas a clientes actuales, prospectos y clientes potenciales.

También puedes analizar las solicitudes que recibes a través del formulario de contacto de tu web o hablar con tu equipo de ventas, para detectar problemas, necesidades y deseos recurrentes.

Una vez definas a tus Buyers Personas, deberás seleccionar los perfiles a los cuales te vas a dirigir en tu video animado. De esta forma, el contenido de video que desarrolles, sin duda alguna, hará que tu audiencia se sienta identificada con tu historia.

¡Es hora de determinar qué estilo es el adecuado para tu negocio!

No solo nos referimos al estilo visual, sino también deberás considerar la voz y el tono que se utilizará en el mensaje.

El estilo visual de tu vídeo debe estar alineado con el tipo de negocio, tu objetivo, el diseño de la marca y el mensaje que deseas transmitir.

Si, por ejemplo, una empresa se dedica a prestar asesoramiento financiero para personas de alto poder adquisitivo, estaría muy desaconsejado usar personajes con un estilo gráfico infantil o colores muy vivos, como si de una app para adolescentes se tratase.

Que el video sea animado, no significa que deba tener un aspecto infantil o informal. Por eso, es muy recomendable utilizar diseños personalizados para tu negocio.

Por otro lado, cuando hablamos de la voz y el tono de la marca, nos referimos a su personalidad (la voz) y cómo se expresa en determinadas situaciones (el tono).

Tienes que imaginarte lo siguiente: Si tu empresa fuera una persona, ¿Cómo sería? ¿Cómo se viste? ¿es alegre o conservadora? ¿es extrovertida o introvertida?…

Al definir la voz y el tono de tu marca, ayudas a que tanto la persona encargada de escribir el guión de tu video explicativo animado, como lo demás integrantes del proyecto, sigan una línea de comunicación coherente.

¡Todo quedará perfectamente alineado con tu marca!

4. IDENTIFICA LA IDEA O TEMA PRINCIPAL.

¿Recuerdas lo que hablábamos sobre no abarcar mucho a la hora de definir objetivos? En esta parte pasa lo mismo.

Hay contenidos que no son fáciles de digerir por nuestro cerebro. Al mezclar demasiadas ideas a la vez, el mensaje se vuelve disperso y confuso.

Esta demostrado que nuestro cerebro rechaza aquella información que no entiende y que no considera útil para nuestra supervivencia.

Tendrás mejores resultados si eliges un mensaje principal y luego desarrollas de forma coherente las ideas secundarias que le complementen.

Si abarcas mucho, corres el riesgo de que tus espectadores se sientan abrumados y no recuerden nada.

Según nuestra experiencia, la duración ideal de un video explicativo animado, está entre 60 y 90 segundos.

Es la duración perfecta para explicar las ideas clave, mantener a la audiencia entretenida y llamarles a la acción.

Si hablamos de un spot animado la duración será mucho más corta, entre 6 y 20 segundos.

Pero, no todo es blanco o negro. Todo depende de diferentes factores, como la complejidad del contenido, la audiencia, el canal de distribución y el contexto del proyecto en general.

Por ejemplo, si el vídeo explicativo es para una capacitación para tus empleados, la duración puede ser de 10 minutos o más y el vídeo no perderá efectividad.

No estás tratando con extraños que no conocen tu producto, son tus empleados y tienen especial interés en escucharte (o deberían 😊). Además, saben que van a una capacitación, y se espera que el tiempo de esta sea alta.

Es importante que sepas en qué canales vas a distribuir tu vídeo antes de su producción, para evitar perder tiempo y dinero.

Si, por ejemplo, haces un vídeo con una duración de un minuto y luego, lo quieres trasmitir en televisión, ¿Qué piensas que pasará?

Deberás cambiar el formato del vídeo, porque la configuración no es la misma para un vídeo de uso online que para televisión.

Además, la emisión en televisión es mucho más costosa, por eso, los anuncios suelen ser bastante cortos. Y, como la duración de tu video animado explicativo es de 1 minuto, probablemente deberás editarlo para reducirlo.

Hasta ahora hemos supuesto que estás buscando crear un video animado de calidad que te permita lograr tus objetivos y destacar por encima de tu competencia.

Si ese no es tu caso y te conformas con algo más “de andar por casa”, en el mercado tienes a tu disposición softwares de producción de vídeos gratuitos o muy baratos y fáciles de usar. Entre los más populares están Vyond, Powtoon, Moovly, Wideo, Animaker…

Estas opciones no son recomendables para crear videos animados de empresa profesionales. Sin embargo, si tienes una presentación en la universidad o quieres hacer un video de uso interno para tus empleados puede ser una buena opción.

Todos tus esfuerzos de marketing pueden ser una pérdida de tiempo y dinero, si no produces contenido de alta calidad; tanto a nivel visual como a nivel del mensaje.

Es algo que tienes que evaluar de forma personal. Como cualquier cosa en esta vida, obtienes lo que pagas.

Si decides trabajar con los mejores, ten en cuenta que no solo necesitarás buenos ilustradores y animadores.  Aunque es una parte muy importante del proyecto, recuerda que tu video animado explicativo es una herramienta de marketing.

Por lo tanto, asegúrate que en el equipo que elijas, también tengan amplios conocimientos sobre estrategia de marketing digital.

A la hora de escoger a una productora de video animados es importante evaluar 3 aspectos claves:

• El Portfolio
• El Feedback
• Los Tertimonios de Clientes

El Portfolio.

La calidad visual es relativamente fácil de distinguir. La mejor carta de presentación que puede tener una productora de videos animados es su porfolio.

A través del porfolio puedes valorar la calidad de los diseños y la animación.

El Feedback

Para conocer un poco más sobre la parte de estrategia, tendrás que mantener una conversación con ellos, trasmitirles tus objetivos y preguntarles sinceramente si te pueden ayudar a conseguirlos.

Esta conversación, también te servirá para conocer un poco sobre la calidad del servicio y el proceso de trabajo del equipo.

Los Testimonios de Clientes

Por último, no nos olvidemos de los testimonios de clientes. Consulta los comentarios y testimonios proporcionados por clientes que han trabajado con el equipo, para hacerte una idea del resultado que puedes obtener.

¡HASTA LA PRÓXIMA!

Como puedes ver, para sentar las bases de un video explicativo animado efectivo para tu negocio, deberás tener estos aspectos claros antes de su producción.

¡Traza un plan, ponlo en marcha, y verás grandes resultados!

Espero que hayas disfrutado de este blog y que haya sido de ayuda.

Si quieres asesoramiento profesional gratuito para crear un video explicativo de calidad para tu negocio, contáctanos aquí.